À l’ère du digital, votre image est votre meilleur allié. Que vous soyez entrepreneur, salarié ou dirigeant,  communiquer et partager vos valeurs est devenu incontournable. 

Cet article est inspiré du podcast HoliWork, épisode 39:

💡 65 % des décisions d’achat sont influencées par les mots, valeurs et actions du dirigeant de l’entreprise. (source Accenture)

💡 85 % des recruteurs recherchent des informations sur les candidats en ligne avant de les contacter (source Hello Work).

Ces chiffres sont la preuve que le personal branding est devenu indispensable aujourd’hui, quel que soit votre statut, entrepreneur ou salarié.

Mais alors, comment travailler son personal branding sans avoir l’impression de « se vendre » ? C’est la question que j’ai posée à Lucie Lebaz, experte en branding et coach en personal branding, et auteure de l’ouvrage « J’ai peur, mais j’y vais ! » : Le personal branding à l’usage des entrepreneurs.

Le personal branding : bien plus qu’une vitrine

Contrairement aux idées reçues, le personal branding n’est pas une stratégie d’ego-trip. Il s’agit plutôt de :

  • Affirmer son positionnement et ses valeurs
  • Donner de la visibilité à son expertise
  • Se démarquer dans un marché concurrentiel

Comme l’explique Lucie, il ne s’agit pas seulement d’être présent sur LinkedIn ou Instagram. Tout est communication, même lorsque l’on ne parle pas.

Les blocages les plus fréquents (et comment les dépasser)

1. « Je n’aime pas me mettre en avant »
Se montrer n’est pas un acte narcissique, mais une façon de rendre votre travail visible. Le bouche-à-oreille fonctionne, mais il atteint ses limites.

2. « Je préfère que mon travail parle pour moi »
C’est une belle intention, mais dans un monde où 90 % des candidats recherchent des informations sur une entreprise avant de postuler, être invisible peut être un frein.

3. « Je ne sais pas quoi dire »
Lucie conseille de partir de son parcours, de ses valeurs et de ses convictions pour construire un message authentique. Votre singularité est votre force.

Les clés pour un personal branding efficace

  • Définir son positionnement : qui êtes-vous et que voulez-vous transmettre ?
  • Trouver son propre style : inutile d’imiter les autres, votre authenticité fera la différence.
  • Oser s’exprimer : partagez vos réflexions, votre vision, vos expériences.

Lucie Lebaz illustre son approche avec un personnage clé de son livre : Gérard, cette voix intérieure qui nous pousse à ne rien faire par peur du regard des autres. Bonne nouvelle : on peut apprendre à le faire taire et à prendre confiance en soi.

Pourquoi c’est essentiel aujourd’hui

  • Les dirigeants qui incarnent leur marque ont une influence plus forte sur leur secteur.
  • Les salariés qui développent leur personal branding interne boostent leur carrière.
  • Les entrepreneurs qui communiquent avec sincérité attirent des clients alignés avec leurs valeurs.

Vous souhaitez aller plus loin ?

📖 Le livre de Lucie, « J’ai peur, mais j’y vais », propose une méthodologie complète et accessible pour développer son image de marque personnelle. Vous pouvez vous le procurer chez votre libraire ou en cliquant sur ce lien.